Mi az a Web3, és mennyi belőle a marketing?

A Web3 szót ma nagyon különböző dolgokra használják, és pont ez benne a nehézség. Nincs mögötte egyetlen termék, egyetlen cég vagy egyetlen szabvány, amire rá lehetne mutatni. Egy szemléletet jelöl, amit aztán ráaggatnak jól megépített szolgáltatásokra és üres ígéretekre egyaránt.

Ezért nem az a jó kérdés, hogy hiszel-e a Web3-ban. Az a jó kérdés, hogy az adott dolog, amit épp Web3-nak neveznek, mit csinál valójában.

Mit jelent pontosan a Web3 szó?

A név egy egyszerű történetből származik. Az első korszakban az internet nagyrészt olvasható volt: oldalakat nyitottál meg, és elolvastad, amit odaírtak. A másodikban íróvá is váltál, de mindig valakinek a felületén, egy fiókkal, amit az adott cég ad és vesz el. A harmadikra a javaslat az, hogy a fiók helyét egy kriptotárca vegye át, és a szolgáltatás egy része ne egyetlen cég szerverén fusson, hanem nyilvános hálózaton.

Ennyi a lényeg, és ebből következik minden más. Ha a belépés tárcával történik, akkor nincs jelszó-visszaállítás, nincs ügyfélszolgálat, aki visszaad valamit, és a felelősség teljes egészében nálad van. A tulajdonlás átkerül hozzád, és vele együtt a kockázat is.

A csere, amit ritkán mondanak ki: a Web3 nem több biztonságot ígér, hanem más felelősség-elosztást. Kevesebb függés egy cégtől, cserébe nulla mentőöv, ha te hibázol. Ez lehet jó üzlet, de csak akkor, ha tudatosan vállalod.

Mi az, ami ebből ma tényleg működik?

Van néhány terület, ahol ez a szerkezet valódi problémát old meg, és ezeket érdemes elválasztani a hangos résztől.

A tárca mint belépési mód valóban működik. Egyetlen tárcával lépsz be sokféle szolgáltatásba, e-mail cím és jelszó nélkül, és a szolgáltató nem tud rólad többet, mint amennyit megmutatsz neki. A decentralizált pénzügyi alkalmazások egy része évek óta megszakítás nélkül fut, és a szabályaik nyilvánosan olvashatók. A hozzáférés-igazolás is valós felhasználás, ahogy azt az NFT-knél is látod: egy belépő, egy tagsági jog, egy oklevél nyilvántartása.

Ami közös bennük: mind unalmas. Nem ígérnek új internetet, csak egy konkrét dolgot csinálnak meg másképp. A tapasztalat az, hogy minél nagyobb az ígéret, annál kisebb szokott lenni a működő rész mögötte.

Miért olyan erős a “következő internet” narratíva?

Mert kényelmes mindenkinek, aki elmondja. Egy narratíva nem hazugság, hanem történet, ami sok apró tényt köt össze egyetlen egyszerű mondattá. Az emberi fej pedig sokkal szívesebben tárol egy mondatot, mint húsz részletet.

A “ez a következő internet” mondat azért különösen hatékony, mert nem cáfolható. A jövőről szól, tehát ma senki nem tudja megmutatni, hogy nem igaz. Ha egy projekt nem működik, arra az a válasz, hogy még korai. Ha esik az ára, arra az, hogy a piac nem érti. Ha emelkedik, akkor pedig a tézis igazolódott.

Ehhez járul a lemaradástól való félelem, ami a legjobban fizető érzelem az egész iparágban. Nem azt mondják neked, hogy vegyél valamit, hanem azt, hogy különben kimaradsz valamiből. Ez ugyanaz a nyomásgyakorlás, amit a tévhitek és mítoszok mögött is megtalálsz, csak elegánsabb öltönyben.

Hogyan ismered fel a narratívát a leírásban?

Nem kell hozzá szakértelem, csak néhány rögzített szokás. Négy jel, amit egy termékleírásban meg tudsz nézni öt perc alatt.

Az első a jövő idő aránya. Olvasd végig a bemutatkozást, és számold meg, hány mondat szól arról, hogy mit fog csinálni, és hány arról, hogy ma mit csinál. Ha a második oszlop üres, akkor még nincs termék, csak terv.

A második a token-teszt. Képzeld el, hogy kiveszed a projektből a saját tokenjét. Ha a szolgáltatás ettől értelmetlenné válik, akkor a token nem eszköz volt benne, hanem maga a termék.

A harmadik a probléma megnevezése. Egy komoly leírás egy konkrét, régi bosszúságra mutat rá, amit eddig nehéz volt megoldani. Egy narratíva-termék ehelyett egy egész iparág forradalmasítását ígéri, név nélkül.

A negyedik a döntéshozatal. Nézd meg, ki tudja megváltoztatni a szabályokat, és milyen gyorsan. Ha ez a kérdés nincs megválaszolva sehol, akkor a “decentralizált” szó ott csak jelző.

Egy mondat, ami a legtöbbet szűri ki: mit veszítek, ha ez a projekt holnap megszűnik. Ha a válasz az, hogy csak pénzt, akkor nem használtad, csak tartottad. Az pedig nem használat, hanem fogadás.

Mit kockáztatsz, ha egy narratívára veszel?

Két dolgot, és a második a súlyosabb.

Az első a pénz. Egy narratívára épülő eszköz árát ugyanaz mozgatja, ami a történetet: a figyelem. Amíg a téma napirenden van, addig van vevő. Amikor a figyelem továbbáll, nem lassú csökkenés jön, hanem elfogy a másik oldal. Ez az ingadozás szélsőséges formája, ahol a kiszállás nem drága, hanem nem lehetséges.

A második a hozzáférés. A Web3 kipróbálása szinte mindig azzal kezdődik, hogy egy oldal jóváhagyást kér a tárcádtól. Egy narratíva pontosan azt a lelkiállapotot állítja elő, amiben ezt gyorsan megteszed, mert épp nem akarsz lemaradni. A tárcádban viszont nincs visszavonás gomb. Amit aláírsz, az megtörtént, és ez akkor is igaz, ha a projekt maga becsületes volt, csak épp egy hamis másolatán jártál.

Kulcs-tanulságok

• A Web3 gyűjtőnév, nem termék. Mindig azt vizsgáld, amit épp így neveznek, ne magát a szót.
• A lényegi változás a fiók helyett tárca, és ezzel együtt a felelősség teljes átvétele. Ez csere, nem ingyen kapott előny.
• A működő felhasználások csendesek és szűkek. A nagy ígéret és a valódi működés fordítottan szokott arányos lenni.
• A “következő internet” mondat azért erős, mert a jövőről szól, tehát ma nem cáfolható. Ez nem érv mellette, hanem ok az óvatosságra.
• Négy gyors szűrő: mennyi a jövő idő, mi marad a token nélkül, meg van-e nevezve a konkrét probléma, és ki írhatja át a szabályokat.

Mit jelent ez neked?

Nem kell állást foglalnod a Web3 ügyében ahhoz, hogy jó döntéseket hozz. Elég, ha minden egyes esetben külön kérdezel rá, mit csinál a dolog ma, és mit veszítesz, ha holnap eltűnik.

A gyakorlati sorrend pedig egyszerű. Amíg a tárcakezelés és a seed phrase nem rutin nálad, addig a Web3-alkalmazások kipróbálása több kockázatot hoz, mint hasznot. Nem azért, mert a terület rossz, hanem mert a belépő minden esetben egy aláírás a tárcádból. A várakozásnak itt sincs ára: egy narratíva, ami tényleg beválik, évekig tart, és nem hetekben méri a türelmet.